في خطوة تصعيدية جديدة، وسّعت شركة إكس (المعروفة سابقًا باسم تويتر) نطاق دعواها القضائية ضد ما وصفته بـ"المقاطعة غير القانونية" التي تستهدف منصتها الإعلانية، مضيفةً أسماء كبرى الشركات العالمية مثل "ليجو" و"نستلة" وPinterest و"شيل" و"Abbott Laboratories" وغيرها من الشركات.

وكانت الشركة قد رفعت دعوى لمكافحة الاحتكار في أغسطس 2024 ضد الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) والتحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM)، متهمةً إياهما بتنظيم حملة لوقف الإعلانات على منصتها بهدف فرض معايير محددة لسلامة العلامات التجارية.

ووفقًا للشكوى المحدثة، فإن هذه الجهود أدت إلى انسحاب ما لا يقل عن 18 معلنًا رئيسيًا بين نوفمبر وديسمبر 2022، ما أثر سلبًا على إيرادات "إكس" الإعلانية، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش" واطلعت عليه "العربية Business".

وأشارت الدعوى إلى أن الشركة تعتمد اليوم بشكل أساسي على إعلانات الشركات الصغيرة والمتوسطة، بينما تعزف العلامات التجارية الكبرى عن الإنفاق على المنصة.

وبحسب التقارير، فإن إيلون ماسك، مالك "إكس"، أقرّ مؤخرًا أمام الموظفين بأن نمو المستخدمين راكد، والإيرادات ضعيفة، وأن الشركة بالكاد تحقق التعادل المالي، ما يعكس التحديات المتزايدة التي تواجهها المنصة في سوق الإعلانات الرقمية.